农民日报深度报道《乡宿恋耀映《庐山恋》——以“三恋”模式推进乡宿产业高质量发展的庐山实践》

发布时间：2024-11-04 16:57:48 文章来源：农民日报作者：

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一个来自渣打银行的地方支行行长，甘愿返乡，在秀峰村，从一个服务员做起、当上乡村民宿培训师，今年培训了全省近千名乡宿业主。

一个来自当地农村的普通农户，积极兴乡，在钱家畈村，将一个杂乱的农具摆放区域，改造成可以安放乡愁的美学空间。

一个来自外地的电影放映员，毅然入乡，曾经放映过《庐山恋》的他在44年后，在《庐山恋》昔日拍摄地玉京村，开办了村里第一家乡宿，带动了一个乡宿产业集群的发展。

无论是返乡人孙文川、原乡人胡传印，还是新乡人陈明卿，他们都奔赴同一个地方——江西省庐山市和美乡村。

他们都和庐山有一场共同的约会——乡恋庐山。他们都和当地政府、八方游客有一个共同的愿景——建设政府顾恋、乡亲依恋、游客眷恋的新型乡宿产业聚集地。

习近平总书记曾赞誉“庐山天下悠”。“庐山乡宿是庐山历史之悠久、文脉之悠长、山川之悠远、生活之悠闲的生动载体。”九江市委常委、庐山管理局党委书记、庐山市委书记邵九思认为，庐山乡宿要按照“住而有悠、住而有品、住而有趣”的要求，大力实施品质提升工程，打造“乡恋庐山”乡宿公用品牌、建设“四融一共”和美乡村，展现大美悠然庐山。

体系支撑、政府支持、人才支点　“三大支撑”助政府顾恋

“不识庐山真面目，只缘身在此山中。”苏轼在《题西林壁》写下这样的千古绝句。如今，你要更识大庐山的真面目，就要到环庐山旅游圈亲自走一趟。

看山看村两相宜。庐山核心景区主要是看山，环庐山则多了一个亮点——看村。前几年，庐山乡宿发展遭遇瓶颈期，如何再现乡宿风光，这成为庐山市委、市政府必须作答的一道重大考题。

契机来了，2023年下半年，江西省以“四融一共”为抓手推进和美乡村建设，这让庐山发展乡宿找到了一个方向：以宿带村，重点突出景村融合、产村融合。2023年8月起，庐山实施乡宿产业高质量发展“三大行动”（即发展体系重构行动、建设规范重塑行动、政策扶持重兴行动），整合社会资源，优化发展环境，支持创新创业，推动乡宿规范化、规模化、特色化、品牌化发展。

“乡恋庐山！”庐山市为乡宿公用品牌取了如此诗意的品牌名称。“要更加爱恋庐山，就要顾恋乡宿，政府必须知之深、爱之切。”在庐山市副市长刘永安看来，顾恋是一种责任、一种作为、一种担当，要通过体系支撑、政府支持、人才支点，顾惜庐山乡宿的声誉与发展，通过发展乡宿顾及业主增效、乡亲增收、游客增福。

庐山乡宿体系是什么？就是要精心打造环庐山精品乡宿风景带，建设环庐山绿道乡宿产业聚集区。

海会镇钱家畈自然村乡宿群位于环庐山绿道北部核心区。早些年由于村民看不清乡宿产业发展前景，担心投资有风险，不敢先行先试，原因是配套设施跟不上，九成村民在外打工创业。

为了吸引村民返乡发展乡宿，海会镇镇长胡双鹏介绍,海会镇投入300多万元对6.7公里的环山绿道进行提质建设。为了扮靓沿线4个AAAA级景点，海会镇在环山绿道间种了四季花木，形成了春观樱花、夏赏紫薇、秋看银杏、冬望茶梅的生态廊道。

一看花心花怒放，一嬉水悠然自得。除了环山绿道的全程景观打造外，对关键节点的细节提质也成为重中之重。钱家畈自然村作为庐山五老峰东麓脚下第一村，素有“山水诗词间的村庄”之称，此村离三叠泉瀑布只有3公里，离鄱阳湖也只有4公里。据传诗仙李白曾五次到此看望禅修的妻子。当地政府将从三叠泉流下的潺潺溪流引入到水清岸绿的“相辞涧”，精心雕琢后的“相辞涧”一炮而红，夏天来此避暑游客络绎不绝，大人提着个小木凳坐在溪水中品尝观景，小孩则在一旁嬉水，摸鱼捉虾，怡然自在。

这样的微景致、慢生活让越来越多的人返乡回来创办民宿。然而，民宿行业入局者不断，但懂理念、善经营、会服务的民宿人才急缺。“没有人才这个支点，就撬不动民宿产业集群的规范化、规模化、特色化、品牌化发展。”位于秀峰村的望庐山居乡宿主人孙文川说得一针见血。这位留洋归来的“90后”，瞅准庐山乡宿大发展的时机，毅然辞掉令人羡慕的渣打银行支行行长职位，毅然入乡，从外地城市跑到庐山来从事乡宿事业。仅仅两年时间，他就从一个门外汉，把望庐山居经营得风生水起，将每间房的年收入做到了10万元。“一人致富不算富，大家致富才算富。”孙文川“授之以渔”，受江西省农业农村厅之邀，以乡宿培训师的身份今年培训了全省近千名乡村民宿业主。

原乡人、归乡人、新乡人　“三乡聚力”让百姓依恋

“乡村是发展旅游乡宿的主战场，而农民又是乡宿经营主体的主力军。”在庐山市农业农村局局长殷小依看来，要以“民”之素质、“宿”之文化助推乡宿高质量发展，就必须依靠原乡人、归乡人、新乡人示范带动、创新发展，以“三乡”聚力让百姓依恋。

66岁的村民胡传印是典型的原乡人，一直居住在钱家畈自然村。失业下岗后，他于15年前办起了村里的第一个农家乐。5年前，又将其改造成了云山居客栈。乡宿竞争白热化、如何打造卖点吸引游客？正在胡传印苦思冥想之际，庐山市引进了浙江千村运营公司，对环山“四融一共”融合示范带进行整体运营，派驻有经验的乡村运营导师“出点子”。胡传印原来在乡宿院子边办了一个咖啡馆，但这只能说吸引人，还不够打动人。在乡村运营导师的出谋划策下，胡传印将原来杂乱的农具堆放场所加以“绣花”般改造，将多彩果树（绿芭蕉、红樱桃、黄板栗）、翠绿菜园和咖啡馆融为一体，改造成舒缓情绪的美学空间。身在乡宿间，仰视五老峰、遥望鄱阳湖，游客纷至沓来，在这里感受慢生活。

相对于胡传印，5年前，庐山人周锋在外面闯荡一圈之后又回到了庐山。“不到好汉坡，不算到庐山。”周锋将乡宿选择在好汉坡脚下，取了一个隐秘的名字：隐庐紫藤山舍。由于看重好汉坡民国时期的建筑及其彰显的民国文化，周锋对“隐庐”乡宿没搞什么大动作，主要栽植了碗口粗的紫藤，一到花季，紫藤花开满屋，民国建筑的青色与紫藤花的紫色相映成趣，游客慕名而来。如今，在周锋等人的带动下，好汉坡上“好汉多”，目前牯岭镇好汉坡一带集聚了6家民宿、30多家农家乐，是庐山市重点打造的乡宿集聚区之一。

在白鹿镇观音桥景区玉京村则是另外一番景象，很多游客是冲着《庐山恋》的拍摄地而来的。67岁的陈明卿带着儿孙，一家三代今年抓住契机在《庐山恋》拍摄地附近兴办了乡宿“自在轩”。

陈明卿是一名地道的新乡人，他年轻时在江西丰城市干过乡镇放映员，播放过《庐山恋》的他没有想到在44年后第一次到了庐山。2017年，他的儿子在玉京村参与脱贫攻坚，先后流转了3500亩茶园进行规模种植，陈明卿则负责带领村民卖茶。今年4月，从北师大毕业的孙子瞄准庐山发展新乡宿契机，到玉京村创办新型乡宿，兴起“围炉煮茶”。

儿子种茶、老子卖茶、孙子煮茶，以茶会友、游客火爆，“来这里的游客，一半是冲着《庐山恋》来的，一半是冲着我们乡宿来的。”随着游客逐年增多，陈明卿将玉京村打造成茶文旅一体融合区。在他的带动下，一个以“茶恋”为主题的乡宿产业集群在玉京村异军突起。

生产兴、生活富、生态好　“三生有幸”让游客眷恋

“乡宿前提姓乡，乡宿既是让游客有一个休闲度假的好去处，也是可以安放乡愁的新家园，更要打造成为乡亲和游客‘三生有幸’（生产园区、生态景区、生活社区）的美丽乐园。”刘永安如此认为。

隐庐紫藤山舍既是周锋种花的生产园区，又是玩花的生活社区、又是赏花的生态景区。酷爱养花的周锋以花为媒，把客人来作家人，许多“花痴游客”常来此赏花观景、休闲度假，时间长，周锋和熟客不是家人却胜似家人，他外出时，常不关院门，让游客推门而进。

“我走出家门，走进乡宿，不想再住在另一个房子里发闷发呆。”不少游客给梦庐阁乡宿的老板卢克松提了建议，希望扩大休闲度假的空间。梦庐阁空间太小不好改造，于是卢克松在秀峰村另辟场所创办银河谷民宿。“疑是银河落九天。”卢克松不仅要让游客望天有无限视线，而且落地要十分宽阔。“公区（公共生活区）有园子，没想到房间也有院子，室内院子最大110平方米……”这样的惊喜让游客流连忘返。

惊喜的不仅是国内游客，国际友人也“打飞的”慕名而来。挪威人何适得（中文名）与秀峰村结缘已久。最初来庐山，钟爱中国文化的何适得专程到秀峰村观瀑台，欣赏“飞流直下三千尺”的震撼。“一眼爱慕”的何适得与秀峰村姑娘一见钟情，结婚后的何适得夫妇每年都要从国外回秀峰村一两次。今年，何适得也准备将夫人老家的闲置农房，改造成乡宿。“这是外国人在秀峰村开办的第一家乡宿，也是我们村第31家乡宿，民宿热还在后头。”秀峰村党总支书记邱望彬欣喜地告诉记者。

一花独放不是春。如今，秀峰村等4个乡宿聚集区在庐山市渐见成效，150余家乡宿镶嵌在庐山精品乡宿风景带，构建点线面相结合的旅游乡宿发展格局。2023年，庐山乡宿接待游客8万人次，年产值达3000余万元，带动乡宿附近村民就业400余人，年带动地方农副产品销售1200万元。

作者：默晗农民日报·中国农网记者张振中

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