九江市农业农村局

问题一：九江市农产品众多，但叫得响的品牌却不多，品牌影响力弱、溢价率不高，请问站在农业农村局的角度怎么发展九江农产品品牌，怎么引导农企建设品牌？

答：一、重点打造九江市本级区域公用品牌。1.建设九江区域公用品牌“浔品真悠”。针对九江市农产业品牌“散、小、乱”的现状，特别是全市统一的品牌标识没有树立，品牌发展的聚合力还未形成等诸多问题，与头部电商、流量平台进行合作，即携手京东云计算有限公司，打造文化形象+品牌+数字科技+农业的九江特色农产品区域公用品牌“浔品真悠”，依托京东的大数据资源、生态资源、物联网技术能力以及物流配货能力，展开包括但不限于品牌管理制度建设、品牌内容建设、品牌营销推广、京东数字化农场技术建设、618、丰收节、双11、年货节、新农人直播大赛等合作。同时，以九江市区域公用品牌“浔品真悠”为抓手，建立健全“浔品真悠”标准体系、管理体系、发展体系、运营体系，逐步实现“两升级一聚集”

2.打造地域文化IP形象“傲娇鹿”，九江是一座历史文化名城，依山傍水，农耕文明源远流长，中外著名的庐山、云居山、石钟山、东林寺等，而“傲娇鹿”的IP形象就是设定位为古代四大书院之首白鹿洞书院的学子，深居耕读而知天下事，贴合古代高贤人设，具有民族情感的一贯性，有明显的标志性。同时，九江市非物质文化遗产资源丰富，市级非遗项目46个，省级非遗项目3个，国家级非遗项目11个，其中手工艺类非遗18个，与食品制作相关的非遗9个，文化传说类非遗项目4个，通过不断挖掘九江地域文化，将“傲娇鹿”打造具有地方特色的文化名片形象，从而赋能于九江农产品品牌建设及推广。

二、坚持政府搭台、企业唱戏。

1.持续组织开展品牌认证。围绕江西省全域公用品牌“赣鄱正品”及湘赣省际公用品牌“湘赣红”完整的品牌认证体系，带动九江市农产品品牌价值进一步提升。同时，按照属地管理原则，对“赣鄱正品”、“湘赣红”认证品牌全程全链监管评估，运用好省级财政补助资金，支持并指导“赣鄱正品”、“湘赣红”认证品牌围绕包装、品牌宣传、产品检测、品牌基地数字化打造及防伪溯源标签等开展建设。

2.打造“九江农业号”江西进京高铁农业品牌宣传项目，（冠名G488/G487往返南昌西、北京西的“进京”高铁）。围绕“北上、南下、东扩、西进”、“进京、入沪、下广州，漂洋过海搞营销”的思路，引领九江绿色有机农产品开拓京津冀市场，加强九江区域内农产品品牌宣传推广力度，不断稳固本地农产品产销对接渠道，充分利用国家名牌、强势覆盖、高效到达的高铁动车的传播优势，通过冠名“九江农业号”进京高铁，实现品牌助推，宣传九江农业之美、生态之美，让九江农业品牌专列贯穿赣、鄂、豫、冀、京区域，以更高效的传播速度，为九江农业品牌铺就一条快速的绿色通道。

3.利用重点媒介进行品牌宣传推广。打造九江市品牌推广、宣传战略体系，以央视为主阵地，融合高铁、地铁、报刊等传统媒体及抖音、今日头条、微信等新兴媒体，多层次、多渠道、多维度持续加大推广力度，不断提升九江市品牌价值和品牌影响力。

4.做好“三品一标”及名特优新农产品认证工作。（绿色食品、有机食品、名特优新农产品及地理标志农产品）组织推荐符合条件的企业、农民专业合作社进行绿色有机农产品、地理标志农产品的申报认证工作，对已认证的相关产品企业或基地认真梳理，分县、分年份建立档案，及时了解、管理获证信息。同时，加强政策引导，实行奖励机制，落实市、县两级的奖励措施，并对申报成功的企业给予一定的奖励资金扶持。

问题2：如何帮助九江农企拓展销路。

1.打造农产品营销体系，强化产品产销衔接能力。以精分市场为导向，主动适应市场全球化、消费多样化、需求个性化、信息多源化的特点，瞄准目标市场，紧盯消费需求，把握行业动向，围绕农产品大数据管理平台、线下线下销售平台，实现具有九江地域特色的农产品营销体系与九江的生态优势和农产品特色优势相融合、与传统营销及新型市场有效衔接。

2.畅通农产品营销网络建设，拓展线上销售渠道。建立“农产品产销对接数据管理平台”，利用数据分析精准打通农产品生产端供应和用户端需求通道。同时，打造“新电商营销中心”，以各县（市、区）为基础，以农业经营主体为核心，打通抖音、微信、头条等新媒体平台，在京东、淘宝、天猫、盒马及美团等电商销售平台设立“九江农产品”销售专区，通过创意短视频传播和直播带货的营销方式，紧跟互联网热点，并通过各大流量平台APP端、PC端的快速精准引流，针对各个品类的产品大力度促销等方式，不断拓展九江农产品线上销售渠道。

3.创新线下营销新模式，稳固农产品传统销售通道。

一是突出重点展会推介等活动，通过组织农业经营主体参加展销活动、国际交流、文化节等形式多样的活动帮助企业提升产品品牌、企业形象及扩大销售渠道；二是建立粤港澳、京津冀、长三角等重点地区的九江农产品线下展示展销区，结合重点区域内九江商会的优势资源，在各地商会办公区内搭建小型的九江特色农产品展示展销区，通过政府主导、商会为和兴的营销模式，打造集宣传、品鉴、供应、销售为一体的省内外联动销售网络；三是打造九江特色农产品线下无人体验馆，依托九江京东的资源优势，开设九江特色农产品线下无人体验馆，通过现场展示九江市各类农产品品牌形象、视频、特色等元素，不仅让本地群众和外来游客体验到无人体验馆的便捷、购买到心仪的商品，同时还能让他们感受到九江深远的农耕文化。